ＪＡグループ長崎は、県下ＪＡの人材不足を解消しようと、ＪＡのイメージアップ広報戦略第２段に乗り出しました。元ＨＫＴ４８ 森保まどかさんをイメージキャラクターに起用し、ＳＮＳ広告動画や採用特設ページ（ＬＰ）の開設など、デジタル戦略を中心に展開。若い世代のＪＡに対するイメージアップを図り、応募者数の拡大につなげる狙いです。
長崎県のＪＡ正職員数はここ１０年程の間に７割程度にまで減少。ＪＡの人材確保が喫緊の課題だが、少子化や就活生の県外流出などで、年々新卒採用が困難になっている状況です。
この状況を打開するため、第１段として、昨年オリジナルキャラクターが登場するテレビＣＭを作成。県内テレビ局の他、ＹｏｕＴｕｂｅにて放映しました。
第２段となる今回の広報戦略のキャッチコピーは「ＳＵＰＰＯＲＴＥＤ ばい ＪＡ！Ｊｉｍｏｔｏ Ａｉでいこう！」。「ＳＵＰＰＯＲＴＥＤ ばい ＪＡ！」の「ばい」は長崎弁と、「Ｊｉｍｏｔｏ Ａｉでいこう！」はＪＡの頭文字とかけ、ＪＡの強みである「地域貢献」を前面にアピールしています。
ＳＮＳ広告動画は、イメージキャラクターである、森保まどかさんが出演。長崎県の童謡「でんでらりゅうば」をピアノで演奏し、終盤にＪＡと森保まどかさんのなぞかけを行います。斬新で、印象に残る内容にすることで、若い世代の興味を得ることが目的となっています。
ＳＮＳ広告動画は６月１日からＹｏｕＴｕｂｅやＩｎｓｔａｇｒａｍ等で放映。県内のテレビ局でも同様の内容のＣＭを流しています。